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Los copies no los lee nadie. ¿Será por eso que cada vez son menos los que los escriben?

Por Coco Cherny, Director General Creativo de SCA. Vamos a empezar por el principio: los publicitarios llamamos copy al texto de los avisos de gráfica. Ese que nunca impacta tanto como la imagen o el titular pero que está ahí, como el más poderoso argumento de persuasión para muchos redactores. ¿Por qué persuasión? Porque si [...]

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La ética frente al temor

En estos últimos meses desaparecieron cientos de páginas de avisos publicitarios. Ni desde la Asociación Argentina de Publicidad (AAP) a la cual pertenezco, ni desde la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), donde la empresa que presido es socio adherente, aún dijeron nada. También agrego que el Sindicato Único de la Publicidad (SUP), que debería tener [...]

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¿”Juniorización” de la publicidad?

A partir de charlas y comentarios con gente del mercado publicitario observo que existiría algo así como una tendencia hacia la ¨Juniorización¨ de la actividad. ¿Qué quiero decir con esto? Que el en día a día se generan equipos de trabajo tanto del lado del cliente como de la agencia que saben decir “No” pero [...]

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“Tijera”, lo nuevo de SCA para Tresemmé

Con el objetivo de comunicar el producto “Split Remedy Puntas Perfectas”, de la marca Tresemmé, la agencia desarrolló un nuevo trabajo de vía pública utilizando el novedoso lente lenticular. Bajo la dirección general creativa de Coco Cherny el aviso se basa en el concepto de que “con SPLIT REMEDY las mujeres ya no necesitan cortarse [...]

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